如何提升外贸网站推广效果之Google Adwords推广转化

为什么很多企业反应外贸网站推广的效果不好？开门见山，影响你广告转化率的第一因素永远是你的网站。但是我们今天从广告系列以及广告组一些细节指标谈谈当你的广告效果不理想时,如何提升Google Adwords转化。Bontop外贸网站建设公司干货分享系列之如何提升外贸网站推广效果？

一、分设备查看效果

首先我们要知道点击率是会影响广告质量得分的，所以某一广告的点击率过低时，我们要学会分设备查看广告效果，找出问题具体出在哪个设备上：电脑/手机/平板，根据不同的设备采用不同的营销策略。具体方法：点击要查看的广告系列或者广告组-点击设备。

二 、按时间调整预算

当我们的广告投放一定时间后，我们其实可以总结出我们的广告在一周中那几天效果会比较好，甚至是一天当中哪几个时段效果比较好。我们可以通过点击右上角的报告-预定义的报告（维度）-时间，来查看不同时段的广告效果。

此时我们就可以将“花费多转化少”的时间段降低出价，也可以单独增加转化多而预算不足时间段的预算，甚至单独新增一个广告系列专门投效果好的时间段。

三、因预算而错失的展示次数份额

在广告系列层级中，我们需要查看一项数据-因预算而错失的展示次数份额，比如说，此项指标为50%，那么代表你的广告有50%的时候因为预算受限而不能正常展示，很有可能意味着此广告系列下的广告在一天中可能就展示一半的时间。

那当此广告系列的转化效果已经够理想的情况下，那么我们能做的就是增加预算扩大广告的覆盖。查看方法为：点击广告系列层级的“列”，选中竞争指标中的“在搜索网络中因预算而错失的展示展示次数份额”和“在展示网络中因预算而错失的展示展示次数份额”。

四、因评级而错失的展示次数份额

在讲述这个指标之前，我们首先要知道“广告评级”是一个数值，用于确定你的广告排名。广告评级是受多因素影响的，不过我们需要了解其中重要的三个因素分别为：你的出价，你的广告质量评分，以及你的广告附加信息和其他广告格式的预计影响。在了解了指标的前提下，我们就知道如果你的“因评级而错失的展示次数份额”这个指标过高时，那么必然上述三个因素中的某一项出了问题，就需要我们花时间去分析和调整了。